Erreportajea
Moda eta jasangarritasuna

“Marka askok moda ekoizteko duten modu hori planeta suntsitzen ari da”
Getxo Moda

Erreportajea
Moda eta jasangarritasuna
Oharra
Pixka bat gehiago ezagutzeko gogoz geratu zaretenoi Marta D. Riezuren La Moda Justa liburua gomendatzen dizuegu.

Oihal berorik gabe. Modaren industria munduko industriarik kutsatzaileenetako bat da.
Norbait galdetu al da zein den horren kostua?
Datu pare bat ahoa irekitzeko.
Galtza bakeroak egiteko 8.000 litro ur behar dira. Hori da pertsona batek 10 bat urtetan edaten duen ur kopurua.
Fast fashion izeneko arropa asko, sofatik erosten dituzunak, eta 24 ordutan etxera bidaltzen zaituztenak, eta gustatzen ez zaizulako edo ondo sentitzen ez zarelako itzultzen dituzunak; kasu gehienetan, markei ez zaie errentagarria egiten berriro banaketa-zirkuituan sartzea eta botatzen edo errausten dituzte. Egunean milioika entrega horiek sortzen duten energia-gastuaz eta kutsaduraz ez hitz egiteagatik.
Eta beste datu bat, aspalditik ezagutzen dena, baina oraindik ere alde batera uzten duguna. Arropa horietako asko lan-baldintzak ia esklabotzazkoak diren herrialdeetan egiten dira, haurren eskulanarekin egiten ez direnean.
Hori guztia jakinda, agian hurrengoan modu apetatsuan Interneteko erosketa-botoia sakatzen duzunean, “zer axola? merkea da eta ondo geratzen ez bazait itzuliko dut” pentsatuz, ekintza horrek zer suposatzen duen pentsatuko duzu.
Hau guztia jasanezina da eta ez garamatza inora. Marka askok duten moda ekoizteko modu horrek planeta txikitzera garamatza, eta modu etiko eta iraunkorrean moda sortzen duten markek oso zaila egiten zaie fast fashion deiturikoaren markekin lehiatzea, askotan merkatua hartzen baitute.
Marka horien ardura da beren ekoizpen-sistema aldatzea, baina, era berean, gure erantzukizuna da, kontsumitzaileena, moda erosteko dugun modua aldatzea.
Nola? Errazena, gutxiago eta hobeto erosiz.
Irakurri etiketak, gauzak nondik datozen jakin, benetako kostua, informatu!
Armairuan dugun arropa guztia behar dugu? Ez dut uste. Eta horrek ez du zerikusirik modarekin.
Ez zaio uko egin behar, moda zoragarria baita, agian besteekin komunikatzeko, nor garen edo hitzik esan gabe nola sentitzen garen kontatzeko modu liluragarrienetako bat da. Moda gure berezitasuna erakusteko aukera ematen digun adierazpen-kanala da.
Izan ere, uste dut askoz ere gehiago gozatuko genukeela modaz fast fashioneko markei arreta jartzetik pasatuz gero, eta begiratuko bagenu zer egiten duten “slow fashion” markek.
Kalitate handiagoko materialekin lan egiten duten markak, inpaktu ekologiko txikiagoarekin, modu artisauagoan eginak eta banaketa iraunkorragoarekin. Egiten duena maite duen jendeak ekoitzi eta saltzen ditu.
Garestiagoak izango dira. Izan behar dute!
Izan ere, marka horien atzean diseinatzaile hobeak daude, jantzi horiek hobeto sentiarazten dituztenak, material hobeekin eginak, erosoagoak eta ekologikoki eragin txikiagoa dutenak. Horrek prezio bat du.
Baina ziurrenik jantzi horiek urte gehiago iraungo dizute, ez bakarrik beren materialen bizitzagatik, baita jantzita eramatea gustatzen zaizulako, hobeto sentitzen zarelako eta zutaz gehiago hitz egiten dutelako ere. Beraz, luzera ez da garestiagoa moda jasangarria janztea.
Prezio oso baxuetara ohituta gaude, eta gehiago ordaindu behar dugun heinean pentsatzen dugu iruzur egiten ari zaizkigula, edo kostu hori marka ordaintzen duzulako gertatzen dela, etab. Pentsatu beharrean prezio oso baxuetan erosten ditugun jantzi horiek langileak esplotatzen dituztela (batzuetan ez dakite nork egiten dien arropa), kalitate txarreko materialak eta ingurumen-kostu handiegia dutenak erabiltzearen kontura.
Adi honi! Kasu gehienetan, gure armairuaren % 20 baino ez dugu erabiltzen, eta Europan kalkulatzen da erositako pieza bakoitza 10 aldiz erabiltzen dela batez beste, hura kendu aurretik.
Argi dago gehiago pentsatu beharko genukeela zer erosi eta nori erosi. Fast fashion webguneetan burua erabiltzea eta armairu orekatuago bat eraiki.
Gaur egun, datu batzuk aldatu egin behar ditugu, eta lehenbailehen egin.
Modaren industriak karbono-isurien % 10 eragiten du, ur gehien kontsumitzen duen bigarren industria da, eta ozeanoen kutsaduraren % 20 eragiten du.
Mundu mailan arropa egiten duten langile gehienek ez dute bizitzeko adina soldata irabazten.
Animalien tratu txarraz ez hitz egiteagatik. Milioika animalia hiltzen dira edo bizi-baldintza izugarriak pairatzen dituzte larruak, artilea, lumak, etab. lortzeko.
Ondorioa
Getxo Modatik modaz gozatzera gonbidatzen zaituztegu, baina kontzientzia sortu, jendeari begiak ireki eta gure aletxoa jarri nahi genuke, erosteko ohitura batzuk alda ditzagun.
Erreparatu diezaiogun pixka bat markak sortzeko duten moduari, haien etikari. Eros dezagun gehiago 0 kilometroan, aholkuak eman diezazkiguketen denda espezializatuetan. Eta agian horrela lortuko dugu guztion artean modu jasangarriago batean sortu eta kontsumitzea.

ERREPORTAJEAK
Beste erreportajeak Getxo Modan

Tokiko kontsumoa
Askotan uste dugu banaka egiten ditugun ekintzen ez dutela eragin handirik, oro har.
Kontsumo arduratsuari eta jasangarriari dagokionez, ez da horrela inondik inora ere.
AUTOR DEL REPORTAJE

Branding
Zure marka ez zaintzea ez da ideia ona.
5.760. Horixe da egunean zehar jasotzen duzun publizitate-inpaktu kopurua. Eta horietatik guztietatik, ba al dakizu zure gogamenak zenbat gordetzen dituen? Bada, hamazortzi inguru. Ia sei milatik. Horregatik da hain garrantzitsua marketina. Beste era batera esanda, zure produktuaren/zerbitzuaren berri ematea bila ari den edo behar duen pertsonari (berak jakin ala ez jakin), lokarri horren bidez.
AUTOR DEL REPORTAJE